罗氏、拜耳、辉瑞等被评为最具品牌价值药企，他们凭什么？2018最新业绩遛一遛
日期：2018/9/11
企业的竞争力评价标准已不仅停留在业绩层面，品牌价值的打造也越来越成为衡量标准之一。近期，国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国Brand Finance公司发布了《全球十大最具价值医药企业品牌年度报告》，并分析了影响各跨国巨头品牌价值的因素。
该榜单包括品牌价值和品牌竞争力两部分。Brand Finance对品牌价值的定义包括企业价值、企业贡献以及品牌商业价值，品牌竞争力包括市场投资、相关利益方权益和业绩表现。此外，Brand Finance基于企业相关利益方权益、业务表现和品牌竞争力三个维度，设计了对企业品牌价值进行评估的百分制BSI指数（品牌竞争力指数）来对品牌进行评估和打分。
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全球十大最具价值药企
2018年全球十大最具价值医药企业品牌
注：BV指品牌价值
2012年~2018年五大医药企业品牌价值变化
注：单位为10亿美元
从今年的排名可看出，增长最强势的是雅培（Abbott），Brand Finance表示雅培与此前发布的排行相比品牌价值飙升77%，且是首次冲进全球制药企业前10的位置。
获得如此高增长，主要是由于雅培在2017年的两次并购获得好评。一个是2017年1月以250亿美元收购医疗器械公司St. Jude Medical，另外一桩并购是2017年4月敲定的以总金额约53亿美元收购全球POCT（即时检测）龙头，占全球20%市场份额的美艾利尔（Alere）。
Brand Finance认为，雅培通过这两次并购增强了医疗器械和诊断领域的业务能力，从而增长品牌价值。这有助于推动雅培心血管设备和雅培心脑血管保健业务的快速增长。雅培品牌最大的业务是医疗设备，包括心脏病、中风、颈动脉疾病的微创手术支持设备，保健品、医疗诊断和制药业务也是雅培非常重要的业务支撑。Brand Finance首席执行官David Haigh分析，雅培品牌价值基于高速增长的情况下，未来很有可能抢占第一的位置。
虽然数值上有所下降，但各指标总体上保持稳定增长的罗氏依然坐稳第一的宝座，BSI指数从2017年的72.5分增长至78.2分。
辉瑞和诺华的排名和品牌价值下降较明显，影响两大巨头的主要原因都在于品牌形象受到冲击。
辉瑞2018年品牌价值排名较上年下滑1位，究其原因，业绩下滑、评估降低、以及面临风险成为影响其品牌价值评价的主要原因。辉瑞2017年全年全球业绩为525亿美元，与2016年全年相比下降1%。此外，辉瑞由于违反美国联邦《反欺骗政府法》支付罚金，品牌价值也受到了一些冲击。
对诺华来说，这一年也过得并不平静，使其卷入舆论风波的是与特朗普前私人律师迈克尔·科恩（Michael Cohen）的合作，该行为被视为行贿。科恩的公司承诺可提供有关白宫医疗保健政策的信息，有外媒爆料不少美国和俄国的大财团都曾用重金贿赂科恩，但最终他并不能提供所承诺的服务，而诺华根据签署的合作协议不得不向科恩公司支付共计120万美元的费用。丑闻曝出后诺华法务部负责人 Felix Ehrat引咎辞职。
不过外界较看好2018年新上任的首席执行官Vas Narasimhan未来在诺华发展方面的领导作用。Brand Finance认为，新CEO有望通过文化创新、重视合规建设等方式重塑诺华的品牌形象。
拜耳在价值榜单中仅次于罗氏，但其BSI分值最高。除了制药业务板块，此前其斥巨资收购了与制药并无太大关联的全球转基因农业巨头孟山都，Brand Finance分析，这一并购行为对拜耳制药业务不会产生太大影响。拜耳于近日公布的二季报业绩显示，报告期内，拜耳以630亿美元（包括孟山都的待偿还债务）最终完成了对孟山都的收购，营收增长8.8%至94.8亿欧元，但净利润下跌34.7%。
不过在整合完成后，孟山都对拜耳的业绩贡献仍值得期待，拜耳将2018年营收预期从此前的350亿欧元上调至390亿欧元，并预计孟山都将贡献大约50亿欧元营收。David Haigh指出，近期孟山都知名除草剂产品深陷致癌风波，可能未来将对拜耳的品牌价值产生影响。
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最新业绩表现
罗氏：罗氏2018年上半年全球销售额为281.1亿瑞士法郎（约291.08亿美元），同比增长7％；核心营业利润实现10％的同比增长至111.6亿瑞士法郎（约115.6亿美元）。业绩主要驱动来自多发性硬化症治疗药物Ocrevus、乳腺癌药Perjeta、非小细胞肺癌药Alecensa和抗肿瘤免疫产品Tecentric四款创新药。罗氏上半年在中国市场的销售额为10.31亿瑞士法郎（10.68亿美元），同比增长9％。罗氏诊断业务在在中国市场创造了10.28亿瑞士法郎（10.65亿美元）销售额，增幅达16％。
拜耳：拜耳第二季度销售额增长8.5%，达94.81亿欧元（约110.05美元）；净盈利下降34.7%至7.99亿欧元（约9.25亿美元）。增长部分得益于对孟山都的收购。制药业务销售额达42.17亿欧元（约48.95亿美元），消费者健康业务销售额14.13亿欧元（约16.4亿美元）。
辉瑞：2018年上半年，辉瑞在全球范围内营收达263.7亿美元，同比增长3%；净收入实现高达20%的增长至74.3亿美元。抗凝剂Eliquis（阿哌沙班），用于HER2阴性乳腺癌治疗的Ibrance（帕布昔利布），类风湿性关节炎药Xeljanz，以及生物类似药Inflectra成为带动业绩的主力产品。据悉，辉瑞第二季度在新兴市场的销售额为32.14亿美元，其中的核心市场中国市场在第二季度的营收实现了24％的同比增长。
雅培：雅培二季度业绩表现同品牌价值一样表现亮眼。二季度营业收入为77.67亿美元，同比上涨17.03%；净利润强势增长159.01%至7.33亿美元。营养品、诊断、医疗器械、制药四大核心业务表现齐头并进，其中全球药品销售额达11亿美元，同比增长12.3%。在中国和印度等主要新兴市场，雅培的药品业绩均实现了两位数增长。
诺华：诺华2018第二季度全球净销售额为131.58亿美元，同比增长了7%；营业利润增长9%至24.84亿美元，净利润为77.68亿美元。主要增长点在于：Cosentyx在欧美市场实现了40%的增长，销售额达7.01亿美元；抗心衰药诺欣妥在全球市场销售额增长113%，达2.39亿美元；Promacta/瑞弗兰、Tafinlar + Mekinist和捷恪卫销售也持续增长；诺华收购法国癌症公司Advanced Accelerator Applications(AAA)后，Kisqali与Kymriahand的销售带动了诺华肿瘤业务销售额增长了10%。
赛诺菲：赛诺菲2018年第二季度的全球销售额为81.76亿欧元（约95.09亿美元），同比下降5.7％，但按CER计算增长了0.2%。中国区销售额实现11%的增长至6.13亿欧元（约7.13亿美元）。据报道，赛诺菲第二季度的全球疫苗收入同比下滑了15.7％，五联疫苗潘太欣在中国市场的中断供应是影响因素之一，据悉是由于其生产制剂中使用的一种凝胶被需要更改所致。
默沙东：2018上半年，默沙东实现销售收入205.02亿美元，同比增长6%。PD-1抗体Keytruda在第二季度创造了16.6亿美元的收入，同比增长达86%，此外在Q2期间，默沙东的四价人乳头瘤病毒疫苗佳达修全球销售额高达6.08亿美元，九价宫颈癌疫苗也在4月获批上市，加快疫苗业务增长。虽未透露中国市场的具体业绩，默沙东首席执行官Ken Frazier表示：“我们对中国的长期增长机会持乐观态度。中国的需求比我们最初预期的要大的多。”
新基：新基二季度盈利降至10.5亿美元，上一年同期为11.0亿美元，减少约4.5%。收入从32.7亿美元升至38.1亿美元。Revlimid、Pomalyst和Vidaza的销售表现较好，Otezla和Abraxane不及预期。
GSK：GSK在2018年第二季度实现73亿英镑(约94.85亿美元)的销售额，增长4%：处方药销售额达42亿英镑（约54.57亿美元），疫苗销售额为13亿英镑，消费保健品18亿英镑。主要产品特威凯和绥美凯销售额为11亿英镑。
百健：2018上半年百健总收入达64.88亿美元，同比增长了10.2%；盈利20.86亿元，增长达46.7%。二季度收入从30.8亿美元升至33.6亿美元，盈利升至8.67亿美元。治疗脊髓性肌萎缩药物Spinraza业绩表现较好，二季度销售达4.23亿美元，同比增长108.3%。其主力产品多发性硬化症药物Tecfidera二季度实现销售额10.87亿元，同比下降2.1%。
（本文部分编译自Brand Finance报告《2018 pharmaceuticals 10：The annual report on the most valuable pharmaceutical brands》）
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信息来源：E药经理人
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