不被多数人所知的拜耳十字标志的意义
日期：2015/9/15
这块巨大的招牌，是利物库森夜空最醒目的地标。但这个商标不只是一块大型广告招牌， 更是拜耳公司形象的核心元素，也是拜耳服务及产品放诸四海皆准的质量保证。
▍矗立在利物库森的拜耳十字型商标，高120公尺， 直径51公尺，使用1,710颗灯泡
这块巨大的招牌，是利物库森夜空最醒目的地标。但这个商标不只是一块大型广告招牌， 更是拜耳公司形象的核心元素，也是拜耳服务及产品放诸四海皆准的质量保证。
- 1933年：拜耳第一个十字商标
2,200颗灯泡，完全展现科技震撼：1933年2月20日，拜耳第一个十字商标正式启用。这个直径72公尺的圆形商标广告牌，当时被Bergische邮报形容为：「全世界最大的发亮广告」。
▍1933年第一个拜耳十字商标架设于两根烟囱之间。
在揭幕仪式中，当时的拜耳执行委员会主席卡尔˙杜伊斯堡(Carl Duisberg)说道：「正如南十字星是水手的导航标记，这个西方世界的十字商标，也将照亮德国产业界的信心。」不过这块拜耳十字招牌只点亮了六年。第二次世界大战爆发前一天，这个招牌因为灯火管制规定强行关闭。直到20年后，才由第二个拜耳十字商标树立新的标准。
- 1958年：第二个拜耳十字商标
1958年9月2日，新的拜耳十字商标在另一个地点重新揭幕启用；原有的旧招牌已于战后拆毁，在原地兴建生产设施。全新建造的招牌，立于旧址数百公尺远之处。
▍第二个拜耳十字商标从1958年开始照耀拜耳利物库森厂。
新的拜耳十字发光招牌，比原来的尺寸小，直径只有51公尺，而非72公尺。巨大的框架由两根120公尺高的钢柱支持。在1958年时，点亮招牌上1,710颗灯泡总共要耗65,000瓦的电力，让招牌上每个字母都可从五公里外看得一清二楚。
44年之后，拜耳十字商标仍是利物库森夜晚星空中一道最鲜明的标记。唯有每年春秋二季晚上10点到隔日清晨4点之间，必须关掉灯光，这段时间之所以要关灯，理由很简单：让候鸟从冬天栖息地返回繁殖地时，不会被灯光迷失方向，延后飞行时程。
随着公司向外扩展，拜耳十字商标不只出现在德国，更遍及全世界。举例来说，早在1934年，拜耳公司就在苏伊士运河入口，安装超大尺寸的发光拜耳十字商标，这个招牌直径有20公尺。虽然这个广告招牌已不再矗立于塞德港(Port Said)，但拜耳十字商标已深值人心，利用广告招牌的构想也一直沿袭至今。今天全世界有超过47个大型拜耳十字发光招牌，包括固定设施如雕塑、旋转式拜耳十字标记广告牌，以及建筑物外墙大尺寸刻字标记。第一个矗立在德国以外的拜耳十字商标，是在西班牙巴塞罗那。今日拜耳商标也一样矗立在上海（直径11公尺）和莫斯科市中心（直径10公尺） 。
1919年德国和同盟国签订凡尔赛和约，结束第一次世界大战，也让拜耳公司的经营扩展计划嘎然中止。拜耳的海外资产遭扣押，专利与商标权也付诸流水，包括对于拜耳极度重要的十字商标与阿司匹林。当时外侨财产管理单位（Alien Property Custodian）将德国化学产业的专利以区区25万美元卖出，对于拜耳无异是一项沉重的打击。这意味着在美国，「Bayer」这个名字不再属于拜耳，而是施德龄制药（Sterling Drug）公司的财产。直到1994年，拜耳并购北美施德龄温莎大药厂（Sterling Winthrop）的非处方药部门，才重新取得使用拜耳名称与十字商标的权利。但是过了74年，商标价格已成为天价，拜耳必须支付10亿美元才能在全球通行使用原有的企业商标。
拜耳的第一个商标图案是只狮子站在圣劳伦斯殉难的架子上。这个商标是根据德国爱伯福市（Elberfeld）的盾形纹章所设计，那儿是当时拜耳总部的据点。然而，公司不断扩展，必须反映在新的企业标志上，到了1886年，这些较为简单的商标已不敷应用。
▍立在架上的狮子（左图），右图的狮子拿着希腊神话的节杖，踏着地球。
而后，狮子戴上了头盔，增加了一些细节。为了彰显拜耳全球化经营的企业模式，1895年出现了修正版本：狮子增加一对翅膀，握着象征水星的令牌，站在地球上方，但国外客户可能搞不懂这些图象的意义，除此之外，公司的正式名称「Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.」也没有几个外国人士会念。
上述部分原因，拜耳在1904年增加第二个企业标记：拜耳十字商标。这个标识不但各种语言人士都看得懂，抢眼的平面设计图案也非常容易辨识。1929年，十字标记再经过现代化改良，成为我们今天所看到的样子。
拜耳之所以能够在竞争激烈的市场成功，一项重要因素就是大众与市场对于拜耳所抱持的形象。易于辨识的名字「拜耳」，以及在群众心目中建立起的正面形象，都左右着人们所做出的购买决定。拜耳十字商标是公司形象的核心要素，也是拜耳产品与服务质量放诸四海皆准的保证。
从2002年7月1日起，拜耳集团正式以全新架构开始营运。在2003年，拜耳成为控股公司，拥有独立运作的多家子公司，但仍继续在拜耳的企业架构下。这些子公司沿用拜耳名称与拜耳十字标记，让拜耳母公司的品牌承载着更重要的意义。这个品牌不但是质量保证，也提醒着这些子公司是拜耳集团的一部分。新的标志经过重新设计，反映「全新的拜耳」。目标是赋予这个商标更现代、更适切的意涵，同时又不损及其识别度。
重新设计的第一个拜耳十字标记招牌，于2002年1月竖立在科隆与波恩的机场。醒目的字体颜色，其他新的设计细节，包括圆形支撑架、版面、颜色与轮廓等，老远就能捕捉到观赏者的目光。
信息来源：医药代表
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